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包装设计的发展历史(二)

时间: 2018-09-13 09:53 来源: 艺佩设计 1516
美国作家罗伯特-奥帕在他的《包装一一对一个世纪包装设计的视觉考察》一书中曾描绘了中世纪包装在人们生活中所扮演的角色的变迁:在一开始,杂货店里的各种货物一一米茶、面粉、糖、各种水果,总是由各种各样的木制的桶、箱装着。运到店里后,又由老板或伙计按照顾客的要求,个别地加以包装。这是个需要时间与技术的工作。然而,随着市场的发展.
商品开始通过商标来展示自己的视觉形象,越来越多的公司在自己的名头下生产产品,如约瀚·巴贝面粉公司的产品不断地(在包装上)展示自己的名称,显示出它们的与众不同。
罗伯特‘奥帕的描述形象地表现了手工业时代包装的本质性变化一一商场上商品交换与竞争规律决定了包装已不仅仅是一种包着产品的“包裹”.包装传达有关产品信息、促进销售的功能必须发挥出来,包装逐步地成为种视觉传达设计。事实上,1793年欧洲国家开始在酒瓶上粘贴标签.1817年英国药业行业规定对有毒产品的包装上面要第二节装饰与装潢一一新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计席卷整个欧洲大地后,世界上许多国家的社会生产力有了极大地提高,市场经济有了发展。特别到了19世纪末20世纪初各种印刷机械的出现与多色石版印刷技术的发明与完善,使包装设计与制作也有了长足的进步,为包装设计进入一个新的发展阶段提供了经济与技术方面的基础。
与此同时,新的艺术流派与风格在欧洲层出不穷,它们不但影响着建筑、绘画与各种工艺品设计,也推动着包装设计风格和形式的不断出新。在当时最有代表性的设计风格是新艺
术运动与装饰艺术运动。这两种艺术运动有着共同的特点,就是在设计中强调装饰性、象征性。各种装饰纹样的运用使包装增添了许多典雅、秀美的纹理效果,极大地丰富了设计的表现力。装饰性的设计表现语言,集中体现了当时人们对包装设计功能的认识一一包装设计就是装潢设计,就是对包装外观的一种装饰、装扮。
象征性的设计表达方法,是新艺术运动的一个特点。无论是绘画、建筑还是纺织品设计、平面设计,受这个运动影响的艺术家喜欢运用神话中的各种人物,如爱神、战神或魔鬼等来象征与隐喻作品中的意义。这种方法可以引发观众的想象力,扩大作品的表现深度,增加包装设计的品位。

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