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企业产品包装设计的功能

时间: 2018-09-27 10:08 来源: 艺佩设计 1516
包装设计的促销功能内涵丰富,但主要体现在它能够促进商品的销售。在当今商品销售方式大多采取自助式的情况下,包装设计能够充当“无声的推销员”,起到商品与消费者之间沟通媒介的作用。
1.包装设计的说明性功能
包装设计上的信息应具有充分的说明性,消费者可透过包装设计清楚地看到内装物或通过图像、文字说明了解内装物的性质、功效、使用方法等。现代销售方式的变化,对包装设计商品信息的说明提出了许多新的要求,政府往往通过立法对消费品商品包装设计标明必要信息做出规定,以确保有关信息被清晰真实地反映出来。商品的数量、质量、使用方法、生产与保存日期、生产商及地址、联系电话以及各种相关的产品生产标准、卫生批号等与消费者利益有关的信息,必须明确地表达在包装设计上。
2.包装设计的宣传性功能
包装设计不仅要充分地说明商品信息,还应在“关键的决策瞬间”发挥促销宣传作用。包装设计的形象能体现出生产企业的形象、品牌承诺和品牌个性等识别性因素,具有强烈的宣传性,能对消费者的购买决定施加影响,能给消费者留下深刻的印象与记忆。
3.包装设计的审美性功能
过去习惯于称包装设计的形象设计为装潢设计,反映着当时人们对包装设计装扮、美化产品,使商品更美观,从而促进销售的功能认识。
在现代市场条件下,包装设计“美化”这个功能并没有消失,但有了进一步的扩展。包装设计形象传达出的情感、属性和气质,往往能在销售中起决定性作用。包装设计应具有独特的形象美化性,其色彩构图、文字等能引起消费者的注意和好感,激发消费者的购买欲望;包装设计要体现出商品内在的品质,针对特定消费者,反映出不同的审美情趣,满足他们的心理诉求。

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