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画册设计的基本原则

时间: 2017-11-22 21:12 来源: 艺佩设计 1516

1、先求对,再去求妙

精彩的创意点子是令人眼睛一亮印象深刻的,但只有正确的诉求才能会改变人的态度和影响人的行为。比如在制做服装画册设计时,高挑的模特要利用自己的身体语言尽最大的努力来表现出设计师的倾心制作,但千万要记得不要让自己的高挑的身体条件掩盖了服饰的风采,否则会很自然的将读者的注意力转移到模特的身材上去而忘记了模特身上的服装才是真正的主题,也可以说再好的创意画册设计如果不能准确有效的传达所代表的信息,那么都是违背专业精神的作品。

2、要紧紧锁定画册的目的和主题

不管什么样的画册创意,一定要以读者为导向。画册设计是做给读者观看和传达某些信息的,是为了达成一定的目标,为了促进市场运作,既不是为了取悦评审么也不是让别人进行典藏更不是让创作者有自鸣得意的想法。画册设计创意人员需要极为深刻地来揣摩对象的心态这样创意才容易引起共鸣和反响比较大的设计。

3、要一针见血

文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事,宣传画册设计只有很有限的文字和图片以及页面可以讲故事为大家传递讯息。因此画册设计创意人员要习惯抓住重点的思考方式,而且要抓住重点来做文章。

4、要简单明了

客户看宣传画册设计是一种手段而不是一种目的,当作与其他客户合作决策的一种参考资料。而且多半情况下,很多读者都是被动地接受了画册设计上传递的各种信息,也可以这么说越是容易被知觉感官吸收的信息那么也就越被容易侵入人的潜意识中。请不要高估读者对画册设计里面信息的理解和分析能力,尤其是对那些高层的决策人员来说,他们是没有太多的时间去思考这些创意和设计的。因此创意要简单明了易于联想才是最终的目的和效果。

5、要合乎基本逻辑

曾经有一个眼镜店的海报,设计的画面用一幅插画来呈现出一个青色瓜果的一个效果图,标题写到 “这是XIGUA or QINGGUA ?”副标题是“如果你分不出来,表示你该换眼镜了”。其实这个广告是比较有想法和创意的但是对消费者而言分不清是什么瓜果,不一定与眼镜度数不足有关系。他们的想法违反了基本的思维逻辑除非是他们刻意表现的一个手法,一定要细心检视以免影响广告的说服力。

6、要能将创意文字化和视觉化

有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着很长的光影类似于在高速上行驶的汽车,他想了很久都没有合适的词汇来表达其意义,最后勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性,但给人的一个总体感觉就是标题和画面还是有些不匹配,没有什么生命力的感觉。所以要非常巧妙地将文字和视觉的创意结合在一起才是比较好的完美的创意。

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