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商标的设计与定位

时间: 2018-08-20 09:17 来源: 艺佩设计 1516
经济的飞速发展,市场的风云变化,企业的竞争越加的白热化,商品信息传播的速度和广度,已经达到让人目不暇接的地步。如何使所设计的商标在众多视觉形象中脱颖而出,得到受众的认同并在消费者心目中占据一席之地,是应在商标设计之前充分考虑的问题。
所以设计人员在展开设计之前,一定要有目标。目标明确,才能有效地完成设计任务,否则一切工作都是徒劳的。准确的目标即是展开创意的最佳定位点,定位一旦确定,设计思维、造型元素及表现形式就会自然的展开。没有准确定位的商标设计只是表面文章,既不能反映企业或机构的真正内涵,也不能使消费者和社会大众获得准确的信息,也就没有长久的生命力。
商标定位的依据来源于我们前面讲过的调查与分析,将其结果进行整理后,可从以下几个角度进行设计定位:
(1)从企业或机构的特性及经营理念角度定位
此类定位角度主要包括:行业特征,经营规模,经营水准等。
(2)从企业或机构的品牌或文化理念角度定位
此类定位角度主要包括:企业或机构的名称、文化理念等。
(3)从企业的主导产品或机构的主要业务角度定位
企业主导产品角度主要是指以产品品种特色、档次来强调该产品的特性。机构主要业务角度则主要指以机构功能、职资突出该机构的主要社会职能。
(4)从受众的角度定位
这一角度的定位是指针对受众的社会地位、性别、年龄、文化层次,心理等因录进行设计定位,从而使商标的视觉形象及所传达的信息引起特定受众群体的共鸣。
(5)从市场的角度定位
这类定位就企业而言,是针对其所处的市场地位进行的。而对于某一机构或组织来说,则是针对其社会地位及社会影响力进行设计定位的。
设计定位是创意设计的依据,没有定位就无法确定创惫思路和方向、商标设计的构成元素和风格。准确的设计定位从某种意义上来说,其本身就是行之有效的设计方法和手段。设计定位的角度并非是一成不变的,在创意构思时也可综合考虑多个角度,时代的发展也不断赋予各个设计定位角度新的内涵。

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